El entorno digital y sus herramientas permite a las entidades tener un impacto fortalecido y unas conexiones más efectivas en las personas que las siguen
Las organizaciones tienen el reto de conseguir recursos y apoyo para seguir desarrollando su labor y llevando su misión hasta éxito. El marketing digital siempre ha sido una herramienta esencial para fortalecer la relación con donantes y voluntarios. A través de estrategias bien definidas, las ONG han podido ampliar su alcance y mejorar su impacto social. Pero, ¿cómo se puede llevar a cabo este proceso?
Para conectar con la audiencia, cualquier ONG debe contar con una identidad digital bien definida. Esto incluye la creación de un sitio web profesional, la presencia activa en redes sociales y una comunicación clara y coherente. Para ello, es fundamental que la organización transmita confianza y transparencia a través de sus plataformas digitales, mostrando historias de impacto, testimonios de personas beneficiarias y resultados medibles de sus iniciativas.
Uno de los apoyos para crear esa identidad y alcanzar la confianza deseada son las redes sociales, que permiten a las ONG interactuar directamente con su público objetivo. Para ello, será necesario publicar contenido relevante y atractivo; como vídeos con historias, imágenes de valor y testimonios reales, ya que esto ayuda a generar empatía y compromiso en las personas que siguen la labor de la entidad.
Además, responder a los comentarios y mensajes que puedan surgir fomenta la participación y el sentido de comunidad para con las personas. Plataformas como Facebook, Instagram, X y LinkedIn pueden ser utilizadas estratégicamente para difundir campañas de recaudación de fondos y convocatorias de voluntariado.
El email marketing sigue siendo una herramienta poderosa para mantener el contacto con donantes y voluntarios. Enviar newsletters personalizados de manera periódica, que contengan actualizaciones sobre proyectos, eventos y necesidades específicas permite mantener el interés y la participación activa de la comunidad. Además, generar contenido educativo y de valor, como posts en el blog y guías informativas con un SEO bien trabajado, posiciona a la ONG como una fuente confiable de información sobre su causa.
Como mencionamos, trabajar la optimización para motores de búsqueda (SEO) también es clave para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de la entidad. Plantear el uso de palabras clave relacionándolas con el contenido y la misión de la organización facilita que las personas interesadas en la labor de la ONG encuentren antes el contenido en su web que en otras. Esto también aumenta las posibilidades de atraer nuevas personas donantes y a un voluntariado comprometido.
La publicidad digital puede potenciar significativamente la visibilidad de una ONG. Programas como Google Ad Grants permiten a organizaciones sin ánimo de lucro acceder a publicidad gratuita en Google Ads. Estas campañas pueden dirigirse a audiencias específicas, maximizando el impacto y atrayendo a quienes realmente tienen interés en apoyar la causa de la organización.
Antes de terminar, te recomendamos una acción fundamental: medir el impacto de las estrategias implementadas. Herramientas como Google Analytics, métricas de redes sociales y encuestas a la comunidad permiten evaluar qué tácticas o estrategias están funcionando mejor y qué aspectos necesitan optimización. Ajusta la estrategia en función de los datos recopilados y podrás garantizar un crecimiento sostenible y una conexión más fuerte con los donantes y las personas voluntarias.
Que tu entidad pueda tener mejor conexión con su audiencia, generar mayor impacto y fortalecer su misión en la sociedad es fundamental para su...
La mejor forma de trasladar algo a las personas se hace haciéndoles formar parte de la historia, mostrando la realidad de los proyectos y los procesos
¿Es importante escuchar lo que otras personas dicen de nuestra entidad? ¿Cómo nos ayuda a mejorar y avanzar?