--- title: "Marketing digital para ONG: cómo optimizar la estrategia de contenidos para lograr mayor impacto" description: "La finalidad del marketing digital en las entidades del Tercer Sector difiere del de cualquier empresa: busca alcanzar beneficios y objetivos no económicos" image: https://www.tercersector.com.es/hubfs/mkt%20contenidos%20ong.png --- [![Tercer Sector Digital Logo](https://www.tercersector.com.es/hubfs/TSDLogo.png)](https://www.tercersector.com.es) - [Transformación Digital](https://www.tercersector.com.es/transformacion-digital-para-ong-fundaciones-y-entidades-sin-animo-de-lucro) - [Innovación con impacto social](https://www.tercersector.com.es/innovacion-impacto-social-entidades-sin-animo-de-lucro) - [Subvenciones 0,7](https://www.tercersector.com.es/subvenciones-07-proyectos-irpf-fines-de-interés-social) - [Blog](https://www.tercersector.com.es/blog) [CONTACTO](https://www.tercersector.com.es/es/contacto) [NEWSLETTER](https://www.tercersector.com.es/newsletter) Marketing y presencia digital # Marketing digital para ONG: cómo optimizar la estrategia de contenidos para lograr mayor impacto La finalidad del marketing digital en las entidades del Tercer Sector difiere del de cualquier empresa: busca alcanzar beneficios y objetivos no económicos [Equipo Editorial](https://www.tercersector.com.es/blog/author/equipo-editorial) may 5, 2023 --- [![Share on facebook](https://7528309.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528309/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-web-default-modules_hubspot/img/facebook-color.png?width=24&name=facebook-color.png)](http://www.facebook.com/share.php?u=https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmarketing-digital-estrategia-de-contenidos-para-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dfacebook) [![Share on linkedin](https://7528302.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528302/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-web-default-modules_hubspot/img/linkedin-color.png?width=24&name=linkedin-color.png)](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmarketing-digital-estrategia-de-contenidos-para-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dlinkedin) [![Share on twitter](https://7528304.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528304/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-web-default-modules_hubspot/img/twitter-color.png?width=24&name=twitter-color.png)](https://twitter.com/intent/tweet?original_referer=https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmarketing-digital-estrategia-de-contenidos-para-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dtwitter&url=https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmarketing-digital-estrategia-de-contenidos-para-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dtwitter&source=tweetbutton&text=) [![Share on email](https://7528311.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528311/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-web-default-modules_hubspot/img/email-color.png?width=24&name=email-color.png)](mailto:?subject=Check%20https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmarketing-digital-estrategia-de-contenidos-para-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Demail%20&body=Check%20https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmarketing-digital-estrategia-de-contenidos-para-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Demail) En ocasiones se asocia el marketing con el **provecho económico** **y los objetivos** que conforman una empresa. Para una organización sin fines de lucro, el marketing tiene otros significados. La finalidad para entidades del Tercer Sector suele ser **mejorar la calidad de vida y ofrecer recursos y acompañamiento** a las distintas sociedades. Las estrategias de marketing digital permiten a las ONG **lograr sus objetivos**, **sobrevivir a la competencia**, crecer y conseguir mayor posicionamiento y visibilidad, teniendo en cuenta que su progreso depende, en gran medida, de **llegar a su público objetivo** y **alcanzar resultados** o metas previamente establecidas. ### ¿Qué se entiende por "Marketing para ONG"? Este concepto hace referencia al conjunto de acciones que sirven para atraer, captar la atención, mantener, ayudar y fidelizar a usuarios/as, colaboradores/as, donantes y personas voluntarias que se sientan **identificadas con la labor** que ejerce dicha organización. Esto no solo permitirá llegar a resultados, sino que también hará posible el conocimiento y reconocimiento de la ONG de cara a las posibles personas que puedan beneficiarse de su labor (su “producto”). Por ello, la propuesta de valor de la entidad debe ser única y competente, capaz de atraer el interés de las distintas personas y organizaciones. Servicio recomendado #### Marketing Digital para el Tercer Sector Te ayudamos con tu plan de marketing digital y te acompañamos en la consecución de tus objetivos [Saber más](https://www.tercersector.com.es/es/marketing-digital-para-ong-fundaciones-y-entidades-sin-animo-de-lucro) ### ¿Cómo adaptar el plan de marketing digital teniendo en cuenta las necesidades de la entidad? - Es importante comenzar haciendo un **análisis general de tu situación actual** para poder crear un contenido que se adapte a tus necesidades y objetivos a alcanzar. Ten en cuenta los proyectos que están activos, los canales de comunicación y marketing que sueles utilizar, la competencia, el presupuesto que vas a invertir, etc. - Empieza por simplificar al máximo los principales puntos sobre los que vas a trabajar, por ejemplo, tras estudiar la situación general, **define de forma clara la causa** que quieres perseguir y ajusta tus objetivos a ella. Deberás tener en cuenta el público objetivo al que te quieres dirigir (socios/as, usuarios/as, personas voluntarias, etc.). **Los objetivos pueden ser muy variados**, te ponemos algunos ejemplos: mejorar la experiencia del usuario en la web, incrementar el número de voluntarios/as o que tus servicios lleguen a más usuarios/as (que más personas sepan qué estás haciendo y cómo lo estás haciendo). Es importante que estos objetivos sean medibles y alcanzables, es decir, que sean **SMART**. Mantén tus prioridades claras. Intenta ir poco a poco y no abarcar mucho, esto te ayudará a ir cumpliendo tus necesidades. Esto nos lleva al siguiente punto. - **Plantea las acciones** que te llevarán a conseguir esos objetivos. Crea campañas o acciones individuales, para cada uno de los proyectos que tengas en marcha. Te recomendamos crear un calendario de acciones y actividades. Este debe ser realista, adaptado a tus capacidades y tiempo de dedicación. - Finaliza **midiendo los resultados**, conociendo el éxito de las estrategias llevadas a cabo y tomando decisiones y acciones para seguir mejorando. ### Herramientas que pueden ayudarte a cumplir con la estrategia de marketing digital de tu entidad El uso del vídeo es fundamental para una estrategia de marketing. Mostrar al público acciones en vivo o experiencias fomentará la empatía y romperá barreras. Todo contenido cuenta, ya sea el realizado por parte de voluntariado o el de colaboradores o beneficiarios. Como entidad sin ánimo de lucro, [Google Ad Grants](https://www.tercersector.com.es/blog/ad-grants-utilizar-10000-mensuales-de-google) te ofrece la posibilidad de hacer publicidad sin coste alguno.  Tener un blog y actualizarlo con contenido sobre tus proyectos y sus avances es fundamental para el posicionamiento. Si aplicas una estrategia de SEO y utilizas palabras clave, el tráfico a tu contenido aumentará. El email marketing es una herramienta de apoyo que te ayuda a la comunicación y difusión de tu causa. Asegúrate de segmentar bien tus suscriptores, separándolos por listas usuarios/as, teniendo en cuenta sus distintos intereses. Si envías boletines de manera regular, los usuarios suscritos estarán al día de tus novedades y se sentirán más involucrados en tu actividad. La web de tu entidad es la herramienta clave sobre la que aplicar una estrategia de marketing. Piensa que, a través de ella, llegan usuarios/as, colaboradores, voluntarios… y todas las personas que se sientan atraídos por tu causa. La página web debe de estar optimizada para todos los dispositivos y adaptada a todos los públicos/usuarios. Cuando la crees, debes pensar en todos los públicos, no sólo en tu público objetivo. Recuerda colocar CTAs atractivos y visibilizar de la manera más eficaz posible el contenido de tus proyectos. Las redes sociales ayudarán a formar una comunidad de interesados por tu labor. Recuerda actualizar tu información de contacto y mantener tus perfiles actualizados y activos. Las redes te pueden ayudar a realizar campañas de acogida o de captación, también te permiten conocer el día a día de tu organización. Son múltiples las herramientas y acciones que te pueden ayudar a crear una estrategia de marketing de contenido óptima para tu entidad. [Marketing y presencia digital](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/marketing-y-presencia-digital) ### Otros artículos que te pueden interesar Marketing y presencia digital ### [¿Es el email marketing efectivo para entidades sin ánimo de lucro?](https://www.tercersector.com.es/blog/email-marketing-entidades-sin-animo-de-lucro) Dentro del marketing digital, el email marketing es de las líneas más efectivas en muchos sectores. ¿También para las organizaciones sin ánimo de... Equipo Editorial mar 10, 2022 Marketing y presencia digital ### [Imprescindibles del Marketing Digital para el Tercer Sector en el 2022](https://www.tercersector.com.es/blog/imprescindibles-marketing-digital-tercer-sector-2022) Recopilamos los básicos de una estrategia de presencia y marketing digital para entidades del Tercer Sector. Equipo Editorial may 17, 2022 Píldoras ### [Plan de Marketing Digital para ONG: claves y procedimientos](https://www.tercersector.com.es/blog/plan-de-marketing-digital-claves-y-procedimientos) Para las entidades del Tercer Sector trabajar esta herramienta marca la diferencia a la hora de querer plantear un cambio en el impacto social Equipo Editorial sept 11, 2023 ### Recibe nuestra newsletter Recibe periódicamente novedades e información de interés sobre la transformación digital y el marketing digital para pequeñas y medianas ONG, Fundaciones y otras entidades del Tercer Sector. [![TSDLogo](https://www.tercersector.com.es/hubfs/TSDLogo.png)](https://www.tercersector.com.es) ##### Transformación digital, innovación y marketing digital para pequeñas y medianas entidades sin ánimo de lucro [mailto:hola@tercersector.com.es](mailto:hola@tercersector.com.es) ### Hablamos sobre - [Digitalización e innovación](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/digitalización-e-innovación) - [Marketing y presencia digital](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/marketing-y-presencia-digital) - [Herramientas digitales](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/herramientas-digitales) - [Píldoras formativas](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/p%C3%ADldoras) - [Subvenciones y financiación](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/subvenciones-y-financiación) - [Voluntariado, socios y fundraising](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/voluntariado-socios-y-fundraising) ### ¿Qué hacemos? - [Transformación Digital para entidades sin ánimo de lucro](https://www.tercersector.com.es/transformacion-digital-para-ong-fundaciones-y-entidades-sin-animo-de-lucro) - [Innovación con impacto social](https://www.tercersector.com.es/innovacion-impacto-social-entidades-sin-animo-de-lucro) © 2026 Tercer Sector Digital  [Política de Privacidad](https://www.tercersector.com.es/politica-privacidad)  [Aviso Legal](https://www.tercersector.com.es/aviso-legal-web)  Política de Cookies ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Equipo Editorial", "url" : "https://www.tercersector.com.es/blog/author/equipo-editorial" }, "dateModified" : "2023-08-27T21:56:36.190Z", "datePublished" : "2023-05-05T06:00:00.000Z", "headline" : "Marketing digital para ONG: cómo optimizar la estrategia de contenidos para lograr mayor impacto", "image" : [ "https://www.tercersector.com.es/hubfs/mkt%20contenidos%20ong.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.tercersector.com.es/blog/marketing-digital-estrategia-de-contenidos-para-ong", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.tercersector.com.es/hubfs/TSDLogo.png" }, "name" : "Tercer Sector Digital" } } ```