--- title: La importancia de medir las acciones del marketing digital de tu entidad description: Esta metodología es fundamental para evaluar el impacto de las estrategias implementadas y optimizar los recursos disponibles. image: https://www.tercersector.com.es/hubfs/marketing%20digital.png --- [![Tercer Sector Digital Logo](https://www.tercersector.com.es/hubfs/TSDLogo.png)](https://www.tercersector.com.es) - [Transformación Digital](https://www.tercersector.com.es/transformacion-digital-para-ong-fundaciones-y-entidades-sin-animo-de-lucro) - [Innovación con impacto social](https://www.tercersector.com.es/innovacion-impacto-social-entidades-sin-animo-de-lucro) - [Subvenciones 0,7](https://www.tercersector.com.es/subvenciones-07-proyectos-irpf-fines-de-interés-social) - [Blog](https://www.tercersector.com.es/blog) [CONTACTO](https://www.tercersector.com.es/es/contacto) [NEWSLETTER](https://www.tercersector.com.es/newsletter) Marketing y presencia digital # La importancia de medir las acciones del marketing digital de tu entidad Esta metodología es fundamental para evaluar el impacto de las estrategias implementadas y optimizar los recursos disponibles. [Equipo Editorial](https://www.tercersector.com.es/blog/author/equipo-editorial) jun 2, 2023 ---   [![Share on facebook](https://7528309.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528309/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-web-default-modules_hubspot/img/facebook-color.png?width=24&name=facebook-color.png)](http://www.facebook.com/share.php?u=https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmedir-acciones-marketing-digital-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dfacebook) [![Share on linkedin](https://7528302.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528302/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-web-default-modules_hubspot/img/linkedin-color.png?width=24&name=linkedin-color.png)](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmedir-acciones-marketing-digital-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dlinkedin) [![Share on twitter](https://7528304.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528304/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-web-default-modules_hubspot/img/twitter-color.png?width=24&name=twitter-color.png)](https://twitter.com/intent/tweet?original_referer=https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmedir-acciones-marketing-digital-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dtwitter&url=https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmedir-acciones-marketing-digital-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dtwitter&source=tweetbutton&text=) [![Share on email](https://7528311.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528311/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-web-default-modules_hubspot/img/email-color.png?width=24&name=email-color.png)](mailto:?subject=Check%20https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmedir-acciones-marketing-digital-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Demail%20&body=Check%20https%3A%2F%2Fwww.tercersector.com.es%2Fblog%2Fmedir-acciones-marketing-digital-ong%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Demail) Medir las acciones de marketing digital en una ONG es fundamental a la hora de **evaluar su eficacia** y tomar decisiones informadas sobre cómo **mejorar sus esfuerzos**. Esta acción suele realizarse a través del uso de **herramientas de análisis web** para poder recopilar datos sobre algunas métricas, que pueden ser el análisis del tráfico del sitio, identificar las páginas de destino más populares o bien conocer más acerca del tiempo que los usuarios pasan en la web. Es imposible hablar de métricas sin mencionar la **medición del impacto de las campañas publicitarias** que se realizan en línea. Herramientas como Facebook Insights o Twitter Analytics nos pueden ayudar a evaluar el alcance y el [engagement](https://www.tercersector.com.es/blog/buenas-practicas-facebook-ong) (conexión emocional, compromiso…) que tienen estas campañas para nuestro público objetivo. Si queremos que los esfuerzos invertidos valgan la pena, debemos apostar por enfocarnos en las **métricas adecuadas**. Por ejemplo, que aumente el número de seguidores en los perfiles de las distintas redes sociales no necesariamente implica que una campaña  haya sido exitosa. Sin embargo, el engagement (número de “me gusta”, comentarios realizados, las veces que se comparte un post) puede indicar que ésta ha funcionado. Descarga recomendada #### Automatización de informes ¿Te gustaría conocer más sobre cómo la automatización de informes puede optimizar tu tiempo y mejorar la toma de decisiones? Completa el siguiente formulario y en breve recibirás el **descargable gratuito** en tu bandeja de entrada 📩 [Descarga ahora](https://share-eu1.hsforms.com/1DW5C3VQsRwqR24coEQBG-Qf65df) ### Aspectos esenciales para la toma de decisiones Para la toma de decisiones te recomendamos que analices los datos de tus publicaciones con frecuencia. También será importante hacer un **seguimiento de las conversiones** de tu página web, de esta forma irás conociendo y entendiendo qué acciones están llevando a los distintos perfiles de usuarios a tomar sus decisiones. Por ejemplo, una acción como es la de hacer una donación o  bien inscribirse para recibir boletines de noticias y novedades necesita estar fundamentada para hacernos entender qué hemos hecho bien para conseguir estas conversiones. Medir las acciones de marketing digital proporciona una visión clara del retorno de la inversión (ROI) de las actividades promocionales de una ONG. Al **rastrear los costes** asociados con cada campaña y compararlos con los resultados obtenidos, una entidad puede evaluar si está utilizando sus recursos de manera eficiente o no. Esto ayuda a evitar gastos innecesarios y a enfocar los esfuerzos en las estrategias que generan un mayor impacto y retorno para la organización. La medición del marketing digital ayuda a establecer metas y objetivos claros para cualquier organización. Al tener acceso a los datos y análisis concretos, puede establecer indicadores clave de desempeño (KPI), específicos y realistas. Estos KPI sirven como puntos de referencia para **evaluar el progreso y el éxito de las campañas**, permitiendo una toma de decisiones estratégicas basada en datos concretos y no en suposiciones. Es importante utilizar herramientas de análisis web, ya sea para medir el impacto de las campañas publicitarias en línea, o bien para saber qué métricas son adecuadas para llevar a cabo. Esto también ayudará a hacer un seguimiento de las conversiones. Medir las acciones del marketing digital es crucial para una ONG, ya que proporciona información valiosa para evaluar el impacto de las estrategias, comprender a la audiencia, optimizar el uso de los recursos, aprender de los resultados y establecer metas claras. A tener en cuenta   ### Herramientas que debes conocer Entre las herramientas comerciales más utilizadas para medir las acciones de marketing digital, se encuentran [Google Analytics](https://www.tercersector.com.es/blog/ad-grants-utilizar-10000-mensuales-de-google), Facebook Insights, Twitter Analytics, LinkedIn Insights, Instagram Insights, entre otras. Estas herramientas ofrecen una **amplia variedad de métricas y funciones** que pueden ayudar a las ONGs a recopilar y analizar datos sobre su tráfico web, campañas publicitarias, redes sociales y otros esfuerzos de marketing digital. Por ejemplo, Google Analytics es una herramienta de análisis web muy popular que permite a las ONGs **recopilar datos sobre el tráfico del sitio**, las páginas de destino más populares y el tiempo que los usuarios pasan en el sitio. También permite hacer un **seguimiento de las conversiones** y **configurar objetivos** para medir el rendimiento del sitio. Por otro lado, las herramientas de análisis de redes sociales, como [Facebook Insights](https://www.tercersector.com.es/blog/buenas-practicas-facebook-ong), Twitter Analytics, LinkedIn Insights y Instagram Insights, permiten a las ONGs **evaluar el alcance y el engagement** de sus campañas publicitarias en línea, así como analizar las métricas de rendimiento de las publicaciones de sus redes sociales. ### La automatización del marketing digital y sus mitos Más del 80 % de las organizaciones y empresas que se anuncian en Google ya usan la [puja](https://www.tercersector.com.es/blog/smart-bidding-algoritmo-avanzado-aprendizaje-optimiza-publicidad)automática para optimizar el rendimiento y ahorrar tiempo que pueden dedicar a otras tareas. Sin embargo, existen muchos profesionales que aún no se atreven con el proceso de automatización por los mitos que le rodean: 1. **Dificultad para controlar las campañas publicitarias**. Existen funciones que permiten gestionar, perfeccionar y controlar campañas basadas en la automatización de procesos de marketing. 2. **Resultados universales**. No existe una solución universal para todas las entidades. Cada organización cuenta con un equipo o servicio que se encarga de definir los objetivos principales a los que quiere llegar (aumentar beneficiarios, llegar a más público, hacer de las redes sociales un lugar más completo y mantenerlas activas, entre otros). 3. **Dificultad para adaptarse a los cambios**. Los resultados de tus campañas pueden fluctuar a medida que el algoritmo de automatización se adapta a los cambios que suceden debido a factores externos. Sin embargo, debemos decirte que la automatización está diseñada para [ajustarse de forma eficiente a ese cambio](https://www.tercersector.com.es/blog/smart-bidding-algoritmo-avanzado-aprendizaje-optimiza-publicidad) y es fundamental para hacer frente a la falta de previsibilidad. Como hemos visto, en un entorno digital cada vez más competitivo, medir y analizar el rendimiento de las actividades de marketing digital llevadas a cabo, es un paso fundamental para poder reinventarse y llevar al éxito la labor de una organización sin ánimo de lucro.   [Marketing y presencia digital](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/marketing-y-presencia-digital) ### Otros artículos que te pueden interesar Marketing y presencia digital ### [Social listening en el Tercer Sector o cómo estar conectado con la realidad de las personas](https://www.tercersector.com.es/blog/social-listening-en-el-tercer-sector-o-como-estar-conectado-con-la-realidad-de-las-personas) ¿Es importante escuchar lo que otras personas dicen de nuestra entidad? ¿Cómo nos ayuda a mejorar y avanzar? Equipo Editorial oct 22, 2024 Marketing y presencia digital ### [Medición de impacto: claves para definir los indicadores necesarios, analizar y demostrar el valor de nuestros proyectos](https://www.tercersector.com.es/blog/la-medicion-del-impacto-claves-para-definir-los-indicadores-necesarios-analizar-y-demostrar-el-valor-de-los-proyectos) La clave está en seleccionar indicadores relevantes, utilizar herramientas adecuadas para el análisis y adaptar la comunicación a cada público... Equipo Editorial abr 1, 2025 Digitalización e innovación ### [Por qué la implementación de un código ético es clave en el desarrollo sostenible de las entidades sociales](https://www.tercersector.com.es/blog/por-que-la-implementacion-de-un-codigo-etico-es-clave-en-el-desarrollo-sostenible-de-las-entidades-sociales) La implementación de un código ético en las ONG no solo refuerza su credibilidad y sostenibilidad, también asegura que sus acciones estén alineadas... Equipo Editorial feb 25, 2025 ### Recibe nuestra newsletter Recibe periódicamente novedades e información de interés sobre la transformación digital y el marketing digital para pequeñas y medianas ONG, Fundaciones y otras entidades del Tercer Sector. [![TSDLogo](https://www.tercersector.com.es/hubfs/TSDLogo.png)](https://www.tercersector.com.es) ##### Transformación digital, innovación y marketing digital para pequeñas y medianas entidades sin ánimo de lucro [mailto:hola@tercersector.com.es](mailto:hola@tercersector.com.es) ### Hablamos sobre - [Digitalización e innovación](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/digitalización-e-innovación) - [Marketing y presencia digital](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/marketing-y-presencia-digital) - [Herramientas digitales](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/herramientas-digitales) - [Píldoras formativas](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/p%C3%ADldoras) - [Subvenciones y financiación](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/subvenciones-y-financiación) - [Voluntariado, socios y fundraising](https://www.tercersector.com.es/blog/tag/voluntariado-socios-y-fundraising) ### ¿Qué hacemos? - [Transformación Digital para entidades sin ánimo de lucro](https://www.tercersector.com.es/transformacion-digital-para-ong-fundaciones-y-entidades-sin-animo-de-lucro) - [Innovación con impacto social](https://www.tercersector.com.es/innovacion-impacto-social-entidades-sin-animo-de-lucro) © 2026 Tercer Sector Digital  [Política de Privacidad](https://www.tercersector.com.es/politica-privacidad)  [Aviso Legal](https://www.tercersector.com.es/aviso-legal-web)  Política de Cookies ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Equipo Editorial", "url" : "https://www.tercersector.com.es/blog/author/equipo-editorial" }, "dateModified" : "2025-02-14T10:59:20.211Z", "datePublished" : "2023-06-02T06:00:00.000Z", "headline" : "La importancia de medir las acciones del marketing digital de tu entidad", "image" : [ "https://www.tercersector.com.es/hubfs/marketing%20digital.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.tercersector.com.es/blog/medir-acciones-marketing-digital-ong", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.tercersector.com.es/hubfs/TSDLogo.png" }, "name" : "Tercer Sector Digital" } } ```