Consent mode o modo de consentimiento y su actualización v1

El modo de consentimiento (Consent Mode) es una herramienta fundamental para los propietarios de sitios web y aplicaciones que operan en el Espacio Económico Europeo (EEE) a partir de la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

¿Qué es el Consent Mode o modo de consentimiento?

Es un protocolo desarrollado por Google que permite a los usuarios de tu sitio web o aplicación dar su consentimiento para el uso de cookies o identificadores de aplicaciones. Este consentimiento se utiliza para determinar cómo se comportan las etiquetas de Google, como Google Analytics, Google Ads y Google Tag Manager.

¿Cómo funciona?

El modo de consentimiento funciona de la siguiente manera:

1. Implementación. Se instala un fragmento de código en tu sitio web o aplicación que detecta si un usuario ha dado su consentimiento para el uso de cookies o identificadores de aplicaciones.
2. Comunicación. El fragmento de código envía señales a Google sobre el estado del consentimiento del usuario.
3. Adaptación. Google ajusta el comportamiento de sus etiquetas en función del consentimiento del usuario.

Beneficios del modo de consentimiento

• Respeto a la privacidad. Te ayuda a cumplir con las normas de privacidad al respetar las decisiones de los usuarios sobre cómo se utilizan sus datos.
• Medición precisa. Te permite seguir midiendo el rendimiento de tu sitio web o aplicación, incluso si los usuarios no dan su consentimiento para el uso de cookies.
• Relleno de vacíos. Google utiliza técnicas de aprendizaje automático para rellenar los vacíos en tus datos de medición causados por la falta de consentimiento.

Actualización v1 del modo de consentimiento

A partir del 1 de julio de 2024, Google dejará de procesar datos de usuarios del EEE que no hayan dado su consentimiento explícito para el uso de cookies o identificadores de aplicaciones. Para seguir recopilando datos de usuarios del EEE, debes actualizar tu implementación del modo de consentimiento a la versión v1 antes del 1 de julio de 2024.

¿Qué hay de nuevo en la versión v1?

• Consentimiento granular. Permite a los usuarios dar su consentimiento para diferentes tipos de cookies, como publicidad, análisis, funcional, personalización y seguridad.
• Mejoras en la transparencia. Proporciona a los usuarios más información sobre cómo se utilizan sus datos.
• Compatibilidad con Google Tag Manager. Permite implementar el modo de consentimiento en Google Tag Manager.

Para actualizar a la versión v1, puedes consultar la documentación de Google en https://support.google.com/tagmanager/answer/10718549?hl=en.

Recursos adicionales y fuentes:

https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent

https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=en

https://blog.google/products/marketingplatform/360/unlocking-consent-mode-value/